X właśnie zakończył serię kryptowalutowych gravy train

Coś cicho zmieniło się na X i społeczność kryptowalut to zauważyła

Stało się to bez wielkiego ogłoszenia. Bez komunikatu prasowego, bez odliczania. Gdzieś w połowie lutego, strona zasad na X zaktualizowano, a kategoria, która od lat znajdowała się na liście reklam zakazanych na platformie, po prostu zniknęła.

Analityk DeFi Ignas zauważył to pierwszy. 

„Kryptowaluty nie są już wymienione na liście branż zakazanych w przypadku płatnej promocji na platformie X” – powiedział napisali„Strona z zasadami została niedawno zmieniona. 16 lutego nadal tam była”.

Ta pojedyncza obserwacja wywołała falę debaty na Crypto Twitterze, nieformalnej nazwie społeczności kryptowalutowej, która od dawna nazywa X domem. Czy to było zwycięstwo? Pułapka? Początek czegoś większego, czy pierwszy sygnał, że platforma zacieśnia kontrolę nad tym, jak mówi się o kryptowalutach?

Okazuje się, że odpowiedź zależy od tego, kim jesteś i co robiłeś przed zmianą.

Co X faktycznie zmieniło, a czego nie

Aktualizacja usunęła całą kategorię produktów finansowych z listy branż objętych zakazem reklamy X. Obejmuje to pożyczki, usługi inwestycyjne i kryptowaluty. Z listy usunięto również hazard.

Nie było to jednak zielone światło. Jednocześnie do listy branż objętych ograniczeniami dodano inne, w tym farmaceutyczną, tytoniową, zbrojeniową i produkty odchudzające. Platforma nie łagodziła swoich standardów w całej branży. Podejmowała celową decyzję o tym, które kategorie chciała ponownie przyjąć i na jakich warunkach.

Te warunki mają duże znaczenie.

Etykieta płatnego partnerstwa

X wprowadził formalne ramy Płatnego Partnerstwa wraz z aktualizacją polityki. Każdy post, w którym marka wynagradza lub zachęca twórcę do promowania produktu lub usługi, musi teraz być oznaczony widoczną etykietą „Płatne Partnerstwo”. Dotyczy to influencerów, twórców treści i wszystkich osób działających w tej branży.

Nikita Bier, szefowa działu produktów w firmie X, wyjaśnione zamiar: 

Odkryj obiecujące projekty...

Obiecujące projekty...

(Reklama)

Artykuł ciąg dalszy...

„Nieujawnione promocje szkodzą integralności produktu i sprawiają, że ludzie tracą zaufanie do treści, które czytają w X. Ta nowa funkcja pozwoli Ci zachować zgodność z przepisami, ale co ważniejsze, pozwoli Ci zachować transparentność wobec swoich obserwatorów”.

Użytkownicy mogą również samodzielnie oznaczyć treści jako płatne partnerstwo. Twórcy są odpowiedzialni za zapewnienie zgodności swoich postów z obowiązującymi przepisami, w tym przepisami FTC dotyczącymi rekomendacji i opinii.

Co nadal jest poza zasięgiem

Nawet po usunięciu kryptowalut z listy zabronionych, struktura Płatnego Partnerstwa nadal blokuje promocje dotyczące:

• Produkty i usługi seksualne
• Alkohol i tytoń
• Platformy randkowe
• Narkotyki rekreacyjne i na receptę
• Suplementy na zdrowie i dobre samopoczucie
• Bronie
• Treści o tematyce politycznej i społecznej wykorzystywane w celach komercyjnych

Istnieje również ograniczenie geograficzne, które influencerzy kryptowalutowi muszą traktować poważnie. Płatne partnerstwa promujące kryptowaluty muszą być blokowane lub niewidoczne dla użytkowników w Unii Europejskiej, Wielkiej Brytanii i Australii – trzech regionach o surowych przepisach dotyczących promocji finansowej, które stanowią znaczną część globalnej aktywności związanej z kryptowalutami.

Dlaczego to się dzieje teraz

Presja regulacyjna na reklamę kryptowalut narasta na całym świecie od lat.

Brytyjski Urząd ds. Nadzoru Finansowego (FCA) wprowadził w 2023 roku surowe przepisy dotyczące marketingu kryptowalutowego. Unijne rozporządzenie w sprawie rynków kryptowalut, powszechnie znane jako MiCA, zawiera szczegółowe przepisy dotyczące transparentnej reklamy. Nowe ramy prawne X są zgodne z tym kierunkiem, przynajmniej częściowo.

Inne duże platformy poszły tą samą drogą. Meta stopniowo łagodziła zakaz reklam kryptowalut, ale utrzymała formalny proces weryfikacji. Google zezwala zarejestrowanym giełdom kryptowalut na reklamowanie się w wybranych regionach. TikTok generalnie całkowicie zakazuje reklam usług finansowych. Podejście X plasuje się gdzieś pomiędzy modelem rozpatrywania poszczególnych przypadków w Meta a regionalnymi ramami Google, ale z bardziej widocznym i ujednoliconym wymogiem ujawniania informacji niż w obu przypadkach.

Z perspektywy biznesowej ten ruch wpisuje się również w szerszą wizję. Właściciel X, Elon Musk Zatwierdzony 11 lutego poinformowano, że X Money, planowany system płatności platformy, ma zostać uruchomiony w ograniczonej wersji beta w ciągu dwóch miesięcy, przed szerszą globalną premierą. Ambicją jest stworzenie czegoś, co Musk określił jako „aplikację wszechstronną”, luźno wzorowaną na chińskim WeChat, łączącą w jednym miejscu serwisy społecznościowe, komunikatory i usługi finansowe.

Nie potwierdzono, czy kryptowaluty zostaną zintegrowane bezpośrednio z X Money. 14 lutego Bier ogłosił jednak kolejną funkcję w przygotowaniu: Smart Cashtags, która umożliwi użytkownikom handel akcjami i kryptowalutami bezpośrednio na platformie.

Jak X planuje to wyegzekwować

Platforma twierdzi, że egzekwowanie zasad będzie łączyć systemy automatyczne z weryfikacją przez człowieka. Reklamodawcy prowadzący kampanie kryptowalutowe muszą wybrać płatną opcję partnerstwa podczas konfiguracji. Następnie na poście pojawi się trwała etykieta we wszystkich interfejsach użytkownika.

Nieprawidłowe oznaczenie reklamy kryptowalutowej może skutkować odrzuceniem kampanii, nałożeniem kar na konto lub trwałym zawieszeniem. Szersze ramy egzekwowania obejmują automatyczne skanowanie słów kluczowych w celu wykrycia potencjalnych naruszeń, ulepszoną weryfikację reklamodawców usług finansowych, uproszczone narzędzia do zgłaszania przez użytkowników treści nieoznaczonych oraz centrum przejrzystości, które będzie publicznie wyświetlać wszystkie aktywne płatne partnerstwa kryptowalutowe.

Model biznesowy influencerów kryptowalutowych pęka

X zmienia zasady gry w sposób, który zmusi znaczną część osób zajmujących się kryptowalutami do działania w inny sposób.

„90% influencerów kryptowalutowych musi teraz znaleźć nowy model biznesowy, który nie będzie polegał tylko na udawaniu, że lubią projekt, za którego promocję otrzymali zapłatę, co pozwoli im przeznaczyć swoje środki na osoby, które im zaufały” – powiedział analityk Benjamin Cowen. powiedziany.

To poważny, ale szeroko rozpowszechniony problem. Nieformalna gospodarka płatnej promocji kryptowalut na platformie X od lat funkcjonuje w szarej strefie. Projekty płaciły influencerom za publikowanie postów o tokenie, często bez ujawniania ich, a odbiorcy nie mieli wiarygodnego sposobu na odróżnienie szczerego entuzjazmu od płatnej reklamy. W przypadku memecoinów i nowszych tokenów, w szczególności, tego typu nieujawniona promocja miała realne konsekwencje finansowe dla inwestorów detalicznych.

Rune wyraził obawy innego rodzaju, skupiając się mniej na etyce, a bardziej na mechanizmach egzekwowania prawa. 

„To ma być przeznaczone dla »płatnych partnerstw«, ale kto rozpozna różnicę między kimś, kto promuje token bez wynagrodzenia, a kimś, komu płaci się za jego promowanie? Będzie masowa fala banów na CT i wszyscy będą się bać promować tokeny” – Rune stwierdził,.

Obawy te wskazują na autentyczną niejednoznaczność polityki. Granica między naturalnym entuzjazmem a odpłatnym awansem nie zawsze jest widoczna, a jeśli systemy egzekwowania prawa w X opierają się na automatycznym skanowaniu, fałszywe alarmy stanowią realne ryzyko.

Analitycy branżowi zauważają praktyczny kompromis dla marek prowadzących kampanie. Badania dotyczące podobnych wymogów informacyjnych na innych platformach sugerują, że reklamy oznaczone etykietami generują zazwyczaj o 15–25% niższe zaangażowanie niż treści organiczne. W krótkim okresie wolumen reklam może spaść. Z czasem jakość reklamodawców poprawia się wraz z wycofywaniem się reklamodawców, którzy nie wkładają w to większego wysiłku.

Podsumowanie

X zajął się wersją promocji kryptowalut, która działała bez zasad, bez ujawniania informacji i bez odpowiedzialności. Dla marek nowe ramy otwierają legalny kanał reklamowy, który wcześniej był zamknięty. Dla influencerów, którzy zbudowali biznes wokół nieujawnionych płatnych postów, zmiana będzie realna. A dla przeciętnego użytkownika, który próbuje ustalić, czy ten entuzjastyczny post o tokenie jest autentyczny, czy kupiony, etykieta przynajmniej daje mu coś do roboty.

Zasoby

1. Polityka dotycząca partnerstw płatnych X

2. Nikita Bier na X:Opublikowano 1 marca

3. Elon Musk o pieniądzach X